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旅游管理实务论坛系列讲座之一: 旅游目的地营销的杭州实践
发布日期:2020-10-26 阅读:


10月24日上午,mobile365中文在教工路校区顺利举办了主题为《旅游目的地营销的杭州实践》的旅游管理实务论坛讲座,讲座嘉宾为杭州市文旅局区域合作处处长何俊民,学院副院长陈觉教授、旅游管理系王莹教授、城乡规划系程乾教授以及各位研究生参加了讲座。


讲座共分为三大模块,分别为杭州市文旅局旅游市场营销机构简介、杭州旅游品牌介绍、杭州旅游目的地营销的方式方法。在第一模块,何处长简明扼要地介绍了杭州市文旅局的组织结构以及各部门的职责功能,让大家对文旅局的工作内容有了一个初步的了解。在第二模块,何处长结合近几年来具有相当知名度的杭州旅游品牌,为大家阐释了杭州旅游品牌构建的重要性,从人间天堂、爱情之都到东方休闲之都、品质生活之城,从口号变迁中大家得以一窥杭州旅游品牌建设的转型升级。第三部分——杭州旅游目的地营销的方式方法——是全场讲座的重头戏,何处长从广告营销、专场推介、参加展览、节庆活动、官网官微、事件营销、明星助阵、影视文学、合作营销、新媒体合作等十二个维度全方位、多层次、有重点地介绍了杭州市目的地营销的系统化工程。在每个维度上,何处长都深入浅出地为大家进行了生动有趣的讲解,援引了大量经典案例和实际经验,整场讲座气氛热烈。


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讲座最后,陈院长主持了互动问答环节。同学们就当下旅游行业的热点问题尤其是杭州市旅游业发展的个性化矛盾进行了踊跃提问,何处长也来者不拒,一一认真回答了大家的问题,双方进行了充分的交流探讨。

讲座结束后,学生们纷纷表示受益匪浅,希望以后有机会继续向何处长进行学习。何处长也充分肯定了mobile365中文师生的学术热情,希望未来能够继续发扬光大,为杭州市旅游业的发展增添更大的助力。此次讲座是学院促进产教融合丶推进研究生培养接地气的重要举措,将推动学院研究生培养体系进一步完善。


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